电影将千里，女性上船？

‍ 盘货 2024 年电影市集的关键词，一定少不了"老登电影"。

这个对应"小妞电影"而创造出的新词，泛指那些在女性不雅众视角下"老男东谈主味很浓"的电影。如今一部新片上映，都得走一个鉴识"登味浓度"的过程。字据男主的年齿大小和影片的价值取向，还繁衍出了中登、小登电影。

这显着不仅仅或然引爆的语言权之争，更是试验的电影市集结构变化。灯塔议论院发布的 2023 电影市集阐明仍是指出，女性不雅众占比显耀跳跃男性，成为电影市集的主流不雅众。猫眼议论院刚刚发布的 2024 中国电影市集数据洞悉则自大，女性叙事成为 2024 年电影市集的少数亮点之一。

因此，电影市集的公论变化，也算要领的经济基础决定表层成立。但这种公论变化的速率和烈度，仍然跳跃了好多电影东谈主的联想。

导演"大本分"（假名）告诉硬糖君，如今上游创作仍是从持重女性变装的塑造，过问到东谈主东谈主自危的自纠自查阶段。公论场上的强宝石、扣帽子，当今似乎不可幸免地要训导本体自身也走向二元对立。

性别问题在剧集、游戏等本体范围一样屡有摩擦。但由于剧集本来等于个偏女性的市集，非论是创作端如故平台方，女性本来就在行业撑起半边天，领有更高的性别敏锐度和信得过共情。而游戏手脚高客单价本体产物，早就条目对垂直受众的极致处事和完全由衷。电影的烦懑则是几十块钱不高不低，顺了哥情失嫂意。

然则硬糖君又忍不住爹味上身，问出爸妈常说的那句"你我方就没少许错吗"。从爱情诈片到绝症哭片，是电影先试图四两拨千斤、用厚谊价值撩拨不雅众。那么当今不雅众回以厚谊发泄和厚谊反扑，似乎也无可厚非。当咱们越来越跳出电影自身谈电影，不等于因为本体没什么可谈的吗。

三管皆下，男女占比逆转

字据灯塔平台数据自大，电影市集的男女不雅众占比发生显耀变化是在 2021 年。2018-2020 年，男女不雅众占比约五五开，处于势均力敌的景况。但从 2021 年启动，女性不雅众的占比逐年高潮。到 2023 年，女性不雅众仍是占到近六成。

团结时期的猫眼暑期档、春节档阐明，也基本印证了这一变化。2017 年以前的电影市集男女不雅众占比，则壅塞筹商数据可供查证。

但圈内宽敞合计，在 2017 年以前，电影市集面以男性不雅众为主的。据 QuestMobile 的一份 2017 年调研效果自大，男性比女性不雅众更喜欢去电影院看电影。况且男性一周的不雅影频率更高，跳跃女性不雅众近一倍。

猫眼上 2017 年票房名次前 10 的电影，有 6 部的购票评分男性用户跳跃了女性。2018 年的数据，前 10 里有 8 部的男性不雅众比重更大。到了 2021 年遽然下跌到 3 部，2023 年就只剩 2 个独苗了。

不丢脸出，恰是在疫情技巧，男女不雅众的占比发生了巨变。那时偏向男性不雅众的视效大片数目暴减，偏向女性用户的爱情片则扎堆上映填补市集。团结时期，电影的短视频营销风头正劲，带动了多数短视频上的女性用户走进电影院。一部电影的短视频数据爆了，便能速即拉升猫、淘的女性想看用户猛增。

在从业者小艾看来，女性不雅众占比抬升的技巧还要更早少许。从 2014 年前后"回国四子"开启流量时期，流量鲜肉就启动强势拉动女粉丝不雅影。到 2018 年把握，TFBOYS 集体过问电影圈，进一步带动女性不雅众入场。即便如今流量时期势减声消，易烊千玺、朱一龙、王一博、肖战等顶流仍有着闭幕冷漠的票房敕令力和话题诱骗力。

从猫眼数据来看，以前博纳的主旋律大片购票用户都是男性为主，比如《红海步履》《无双》等，都是男性购票用户更多。但自打引入了流量明星，性别占比就发生了逆转。易烊千玺主演的《长津湖》系列与王一博主演的《无名》，均是女性用户的占比更高。

以传统教会判断，这类动作、干戈、历史大片的主流受众本该是男性。但因为有了流量明星的加入，其主要受众反而酿成了女性。

短视频 + 流量粉，恰是电影市集不可冷漠的两支新增女性不雅众雄师。再加上疫情技巧的本体供应变化，电影圈还能端上桌的菜品更相宜女性不雅众口味。于是系数市集不雅众性别占比逆转，女性从男性手中拿下了电影市集的叮属棒。

新不雅众冲击电影"男性体系"

在 2018 年税务颠簸、闹出"影视极冷"之前，系数电影行业一直处于大喊大进的发展景况。这其中，男性从业者占据着完全的语言权。总的来说，在电影的感奋期概况说泡沫期，大所在等于学习好莱坞、赶超好莱坞，荧惑工业水准的习惯，促使系数行业都更倾向男性创作家。

尽管在电影圈刚受老本市集可爱的时候，也泄漏过不青娥导演。比如演而优则导的徐静蕾、刘若英、赵薇，领有爱情片代表作的金依萌、黄真真、薛晓璐……但囿于多样原因，女导演大多好景不长。

其后好多卖座的爱情片，亦然出自男导演之手，比如该赛谈的票房冠军《前任 3》。那时这类以男性视角伸开的爱情片，仍然是女性购票用户占比更高，况且也没闹出过什么性别矛盾话题。

直到最近两年，跟着女性认识想潮全面崛起，KOL、大 V 博主启动聚焦影视范围的性别话题，集合盘问其中女性变装的塑造是否存在男凝、死一火等问题。领先，这种盘问可能还因为旁求博考的学究味太浓，只在截止圈层里小限度传播。

但从本年启动，跟着一批带有女性认识想想的电影出现，这种盘问便有了充分的用武之地。从春节档的《热辣滚热》到冷档期的《出走的决心》、再到近期的《好东西》，性别话题在这些电影的宣传上进展了进犯作用。

在一些电影前期的口碑传播中，除了有女性博主倾巢迁徙的撑握，还出现了不少男性不雅众的欠妥发言。这激起了女性不雅众乃至场外看客的众怒，让性别话题因争议而平凡出圈。不外在行业东谈主士看来，有些男性"欠妥"发言视频的摆拍脚迹昭着，不摒除特别博关注的可能性。

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要是说脱口秀范围的"普信男"如故杨笠的无心插柳，引发了她本东谈主都未必乐见的山地风云。那么当更多流量责任者看到这种"冒犯"的价值，就很难忍住刻意师法的冲动。当今一些电影的宣发，显着也特别意外复刻了这一样式，通过"冒犯感"动员越来越多东谈主参与其中。

不论是顺适时期想潮，如故特别为之训导，电影市集的性别话题就这么从截止圈层走进了众人视线。跟着"老登电影"一词的出身，电影市集流行起"登味"审判，从上映新片一皆审判到豆瓣 TOP250。学者书房中的女性文艺月旦，终于有了一场落地化的环球开通。

从产业层面看，往常处事男性不雅众为主的电影工业体系必须要稳妥不雅众结构变化作念出更正。当今的问题是，往什么所在变？真像审判"老登电影"一样全盘抵赖影史，那索性别拍了。

咱们能承接一种想潮的矫枉必须过正，但这不是率领创作的次序，也不利于行业健康发展。过往经典的电影叙事，曾平凡受用于男女不雅众。好的电影本来等于东谈主本位的，而非被无尽窄化的男东谈主或女东谈主。

女性爱看的电影≠女性认识电影

从本体层面上来说，女性爱看的电影，并不等于女性认识电影。上游创作端需要可贵女性不雅众的诉求，但毫不料味着批量产出某一种强价值不雅类型。那样，审好意思倦怠又会加快女性不雅众的离场。

长久处事女性不雅众的剧集市集等于前车之鉴。各大平台批量产出古偶剧，演出了剧集市集的古偶 101 大战，然则古偶剧的不雅众底盘一年不如一年。当今许多古偶创作家才大彻大悟，女性不雅众爱看的剧，不一定是大女主剧。一味地弱化男性变装、凸起大女主东谈主设，反而流损失了本来的古偶受众。

女性爱看的影视作品≠打着女性旗子的影视作品，本体自身仍然是聘用的关键。男女不雅众的类型喜好，也不是固定不变的，而是流动变化的。

好莱坞与国内电影市集的 2017 年调研数据都自大，男女不雅众我方爱看的某个类型腻了，便会向对方的类型进行试探。比如传统以男性受众为主的动作、冒险类型片，其女性不雅众有所增长；传统以女性受众为主的惊悚、爱情类型片，其男性不雅众有所增长。

电影毕竟是一个文娱虚耗产物，弗成议题先行来引颈创作。硬糖君此前盘问过好莱坞电影全球票房的零落，恰是因为走入这么的误区。黑东谈主主演的大片引发黑东谈主等少数族裔的虚耗眷注，尝到《黑豹》票房奏效的甜头之后，好莱坞便一头扎进了政事正确的谈路。而一辞同轨的套路化样式，加快驱赶了全球不雅众离场。

濒临女性导演与女性电影的崛起，戴锦华提议了一个警世的玻璃绝壁表面。玻璃绝壁表面是指当女性冲突玻璃天花板普及高职位时，她们中的好多东谈主发现我高洁站在绝壁边上。

戴锦华合计当今的电影市集亦然如斯，女性崛起的背后原因是电影工业的雕残。电影这艘大船将近千里了，男性纷繁弃船而逃，女性才有了入局救场的契机。

固然，能看到女性电影崛起完全是一件善事、幸事，但这背后装潢的是行业性危急。电影市集弗成长久依靠性别议题博关注，单一性别、单一圈层不雅众也没法救活电影市集。

关注的要点如故应该回到本体自身，具体到每一个类型怎样去创新、怎样创造更多元的类型电影、让不同属性不雅众不错在一部电影里各得其所。比如旧年的《周处除三害》和《九龙城寨之围城》，频繁合计动作片偏男性市集，但前者在猫眼的女性想看占比更高、女性评分占比 44.3%。后者更是让女不雅众嗑到飞起，创造了港片零落的长尾效应和造星效应。

这是个热衷分类的时期，东谈主们忙不迭地给我方冠以 MBTI 东谈主格，又以打工东谈主老同族、男性向女性向来标签寰宇。但要是要给电影分类，咱们但愿它们仍然是动作片、爱情片、悬疑片、笑剧片，而非老登电影或小妞电影。怕生怕因为性别公论甚嚣尘上，让男女不雅众各自错失好电影。

本文来自微信公众号   "文娱硬糖"（ID：yuleyingtang）丰田皇冠4s店电话，作家：魏妮卡，36 氪经授权发布。